Preceduto da un intenso periodo dedicato alla R&D dermocosmetica, gli elementi fa il suo ingresso nel mercato della cosmesi termale nel 1999. Nel 2025 il brand ha celebrato i suoi trent’anni di attività, un traguardo importante che ha riportato al centro dell’attenzione uno degli elementi distintivi alla base dei suoi prodotti: il doppio apporto di acque termali, sulfurea e salsobromoiodica, provenienti dalle Terme di Riolo, altra eccellenza italiana nel campo del benessere, la cui storia affonda le proprie radici in epoca romana. L’ufficializzazione di tale rapporto, che ha valorizzato ulteriormente la produzione e ha consentito ai clienti di conoscere l’unicità dell’origine delle acque alla base dei prodotti “gli elementi”, ha spinto Calma S.r.l., la holding familiare posseduta da Marco Pisa e Cristina Quarleri, proprietari del marchio “gli elementi”, all’acquisizione di Terme di Riolo Bagni S.r.l., in un’ottica di espansione e unità che prosegue lo scopo di fornire una maggiore visibilità sui mercati nazionali e internazionali.

L’operazione segna il passaggio di consegne da parte della famiglia Pasotti, che lascia la guida dell’azienda dopo trent’anni di presenza costante, dedizione e profondo legame con il territorio e rappresenta un’evoluzione significativa nel percorso del brand “gli elementi”, introducendo una maggiore integrazione della filiera: dalla fonte alla ricerca, dalla formulazione alla produzione, fino al prodotto destinato al consumatore. Uno dei principali vantaggi dell’acquisizione riguarda infatti la possibilità di rendere più diretto il dialogo tra i diversi attori coinvolti nella filiera produttiva stessa. La maggiore integrazione consentirà di snellire alcuni processi, migliorare il coordinamento delle attività e ottimizzare l’allocazione delle risorse, creando un sistema più strutturato e funzionale.

Commentando il passaggio di proprietà, Andrea Spalla, Amministratore Delegato delle Terme di Riolo, sottolinea il valore del percorso svolto e la solidità del nuovo assetto dopo i complicati periodi rappresentati dal Covid e dall’alluvione del maggio 2023. “L’accordo raggiunto con Calma S.r.l. rappresenta il coronamento del lavoro di rilancio e riposizionamento portato avanti con grande impegno da tutta la squadra dei collaboratori, in particolare nell’ultimo biennio, riuscendo a restituire centralità alle Terme, valorizzandone l’eccellenza scientifica e il profondo legame con la comunità. A nome di tutta l’azienda desidero rivolgere un sentito ringraziamento alla famiglia Pasotti – insieme ad un ricordo personale e professionale del sig. Gino Pasotti – per i trent’anni di guida appassionata e, in particolare, per il costante supporto dato alla struttura e a tutti i dipendenti, durante i difficili anni del Covid e delle alluvioni. Affidiamo le Terme di Riolo a un imprenditore innamorato di questi luoghi, certi che saprà valorizzare al meglio le potenzialità di questo complesso”.

L’acquisizione punta a valorizzare le sinergie strategiche tra la competenza termale della struttura e la proiezione di mercato del gruppo acquirente, come evidenziato da Marco Pisa, Amministratore Delegato di Calma S.r.l.: “Accogliamo con grande entusiasmo la responsabilità di guidare un’eccellenza del termalismo italiano come le Terme di Riolo. Attraverso il nostro brand “gli elementi” conosciamo a fondo il valore unico delle acque e dei fanghi di questo territorio, che rappresentano un patrimonio straordinario. Il nostro obiettivo è proseguire lungo il tracciato di crescita fissato negli ultimi anni, investendo nello sviluppo di nuovi servizi, nell’innovazione dell’offerta integrata tra salute e benessere. Questo obiettivo lo vorremmo raggiungere sia lavorando in stretta sinergia con le istituzioni e con il tessuto economico locale, sia cercando di proiettare le Terme di Riolo all’interno di un piano e un respiro sempre più nazionale”.

A questi obiettivi si aggiunge un maggiore controllo sull’origine della materia prima. Per un marchio che ha costruito una parte della propria identità sulla cosmesi termale, poter presidiare direttamente la fonte significa tutelare nel tempo la continuità e la tracciabilità dell’acqua utilizzata nei prodotti, rafforzando il legame tra il cosmetico e la sua origine. La proprietà diretta delle Terme apre inoltre nuove possibilità sul fronte della ricerca e dello sviluppo: la disponibilità della fonte e di una realtà termale con una storia consolidata può favorire ulteriori attività di studio sulle caratteristiche delle acque, nuove applicazioni cosmetiche e percorsi di ricerca capaci di mettere in relazione il patrimonio termale con l’esperienza maturata da gli elementi nel settore dermocosmetico.

L’acquisizione rappresenta anche un’opportunità per proteggere e valorizzare l’identità del brand. L’acqua termale non è soltanto una materia prima, ma una componente distintiva della storia e del posizionamento de “gli elementi”. La possibilità di presidiarne direttamente l’origine consente di trasformare questo legame in un patrimonio ancora più integrato nel progetto aziendale.

La nuova configurazione potrà infine permettere di sviluppare intorno alle Terme un sistema più ampio, capace di mettere in relazione il mondo termale e quello cosmetico attraverso ricerca, formazione, divulgazione, esperienze e nuove progettualità.

Ma le prospettive dell’acquisizione non si esauriscono nella filiera produttiva. Le Terme possono diventare, nel tempo, un luogo nel quale far incontrare competenze, persone e realtà che oggi operano in contesti differenti, creando nuove occasioni di condivisione e collaborazione. Un luogo per sviluppare, progressivamente, attività di formazione, sperimentazione e divulgazione, ma anche per creare momenti di incontro tra le persone che lavorano nelle diverse sedi e realtà del gruppo. L’obiettivo è favorire una maggiore conoscenza reciproca e una cultura aziendale sempre più condivisa, nella quale Milano e Riolo possano sentirsi parte di un unico percorso e lavorare verso obiettivi comuni.

Le Terme potranno inoltre rappresentare uno spazio per accogliere partner, professionisti, giornalisti e stakeholder, offrendo loro la possibilità di conoscere direttamente non soltanto il brand e il suo lavoro, ma anche il luogo da cui proviene una delle componenti fondamentali della sua identità. Un modo per raccontare gli elementi attraverso una prospettiva più completa, che unisca prodotto, persone, territorio e origine.

In questa prospettiva, l’acquisizione può diventare anche un’opportunità per sviluppare una comunicazione maggiormente integrata tra le due realtà, valorizzando in maniera coordinata competenze, contenuti e patrimonio storico. La vicinanza tra il mondo cosmetico e quello termale può infatti permettere di costruire nel tempo una narrazione più ampia e coerente, capace di parlare tanto ai consumatori quanto agli interlocutori professionali.

Si tratta di prospettive di sviluppo che richiederanno tempo e progettazione e che potranno prendere forma progressivamente. L’acquisizione rappresenta quindi oggi soprattutto l’inizio di un percorso, con la possibilità di costruire nel medio e lungo periodo nuove modalità di collaborazione, valorizzazione e crescita. L’operazione si inserisce dunque in un percorso di espansione e consolidamento, con l’obiettivo di rafforzare la presenza de gli elementi sui mercati nazionali e internazionali. Non soltanto un’integrazione della filiera, dunque, ma un progetto che può mettere in relazione la fonte, il patrimonio termale, l’esperienza dermocosmetica e le persone che lavorano ogni giorno alla crescita del brand.

Conclude Marco Pisa: “L’acquisizione delle Terme di Riolo Bagni rappresenta per me molto più di un’operazione societaria. Credo fortemente nel valore delle integrazioni e nella possibilità di far dialogare realtà diverse per creare nuove opportunità. Con Calma e gli elementi e le Terme di Riolo vogliamo costruire un progetto nel quale le competenze e le peculiarità di ciascuna realtà possano rafforzarsi reciprocamente. La nostra idea è lavorare sull’integrazione, non sulla semplice somma delle attività. Vogliamo mettere in comune risorse e competenze per sviluppare un’offerta sempre più completa e creare le condizioni per una crescita duratura. Le Terme di Riolo rappresentano un patrimonio importante e siamo convinti che, attraverso un progetto condiviso, possano esprimere ulteriormente il proprio potenziale”.

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